Lorsque l’on a demandé autour de nous pourquoi les gens ont acheté une Royal Oak, les raisons principales sont son design, les finitions de son bracelet et son statut d’icône. Elle se vend donc grâce à ce qu’elle est devenue et non pas grâce au message de différence que Gérald Genta lui a inculqué.
C’est pourquoi nous vous proposons de réfléchir sur ce qu’elle est, et plus généralement sur ce qu’est devenue l’industrie horlogère.
A vouloir sortir de la norme, le sens de la différence se tarie et les modèles perdent de leur message et vigueur. Par conséquent on peut se demander si la Royal Oak est toujours aussi différente et si elle nous pousse toujours à la différentiation ?
Analysez les nouveautés, constatez leurs régulières rééditions et cherchez ce qui manque à l’horlogerie actuelle qui serait caché dans la Royal Oak. Faites-la parler, regardez-la et écoutez Gérald Genta vous chuchotez son message.