Avant de se plonger dans les méandres du design, il nous faut analyser son titre, son nom, ce qui la désigne.
CODE est lui-même composé de 4 maximes qui vont venir éclairer le modèle.
Challenge : le lancement de cette nouveauté constitue le défi que la Maison relève et qu’on vient relever avec elle en supportant son initiative.
Own : signifie posséder, avoir en propre.
Dare : oser, aller de l’avant.
Evolve : évoluer, ne pas se reposer sur ses acquis.
11.59 : c’est ce moment, cette minute qui précède la fin du tour du cadran.
C’est le CEO de la Maison, Monsieur François-Henry Bennahmias qui vient donner le sens de ce code :
« C’est un défi que l’on se lance à nous-mêmes, car personne ne nous a demandé de créer cette nouvelle collection. Ensuite, nous voulons être propriétaires de nos succès, mais également de nos échecs ; nous n’avons jamais arrêté de faire des montres rondes, mais nous ne nous y sommes pas pris comme il fallait. Oser, c’est parce que nous étions déterminés à repousser nos limites et celles de nos fournisseurs. Enfin, évoluer, c’est le clin d’œil à la bicyclette : il faut avancer pour garder l’équilibre. Si Jules Audemars et Edward Piguet étaient encore vivants, ils auraient été capables de lancer la meilleure montre du monde le lundi et de tenter de faire encore mieux le mardi. (…) C’est la minute précédant la nouvelle page de l’histoire de la marque.»