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Bienvenue sur Watch Legacy, notre série de podcast réalisée en collaboration avec le Professeur et historien Pierre-Yves Donzé et Europa Star.
Dans chacun de ces épisodes, vous découvrirez ce qui a marqué chaque décennie ainsi que les effets que cela a eu sur l’industrie horlogère.
Pierre-Yves Donzé est professeur à l’Université d’Osaka et professeur invité à l’Université de Fribourg. Ses principaux domaines de recherches sont l’histoire économique de la médecine, l’histoire des entreprises multinationales et l’histoire globale des industries, en particulier l’horlogerie, dont il est l’un des grands spécialistes.
Si vous cherchez à en savoir plus sur l’histoire de l’industrie horlogère, vous pouvez approfondir en découvrant les différents livres écrits par Pierre-Yves Donzé:
Les années 20 ont été marquées par la fin de la Grande Guerre. Après quatre années de privation et de sueur, le monde aspire à la paix et au confort.
Mais si ces périodes sont douloureuses pour les familles qui pleurent leurs disparus, elles sont aussi des formidable accélérateurs technologiques !
Quels ont donc été les faits majeurs de la décennie de l’art déco et ses conséquences sur l’industrie horlogère ?
Si les années 30 voient apparaitre le nazisme et le fascisme, elles assistent aussi à l’apparition du statut horloger.
L’industrie horlogère helvétique veut protéger son savoir-faire mais réussira-t-elle cette mission ?
L’ASUAG sera-t-elle la solution ou un coup d’épée dans l’eau ?
La neutralité Suisse lors du deuxième conflit mondial a été favorable à son renforcement de leader de l’industrie horlogère. Mais avons-nous affaire à un géant au pied d’argile ?
L’apparition d’entreprises multinationales telles que Timex auront-elles raison de l’hégémonie helvétique au profit des Etats-Unis ?
Les années 50 marquent une période de contrastes : cinq ans après la fin de la Seconde Guerre mondiale, la Guerre froide fait rage tandis que l’économie américaine atteint son apogée. Ces décennies de conflits, bien que tragiques, ont également été des moteurs d’innovations technologiques.
C’est dans ce contexte que naît l’électronique, un domaine qui bouleversera de nombreuses industries, y compris l’horlogerie. Saviez-vous que la radio portable Sony, lancée en 1954, a joué un rôle inattendu dans l’histoire des montres ?
Dans cet épisode, plongez au cœur des années 50 pour découvrir les événements marquants de cette période et leur impact sur l’horlogerie. Un voyage fascinant dans une époque où technologie et créativité redessinent les contours de la montre moderne.
Les années 60 incarnent un vent de liberté et de rêve, mais elles marquent aussi une période charnière de transformations profondes. Entre individualisme croissant et bouleversements sociopolitiques – crise de Cuba, Printemps de Prague, guerre du Vietnam – cette décennie ne manque pas de contrastes.
Pour l’horlogerie, c’est une époque de croissance et d’innovation. La demande explose, entraînant une automatisation accrue de la production. Des pays comme la Chine et l’Inde commencent à produire des montres, tandis qu’en Suisse, le statut horloger est aboli, ouvrant la voie à de nouvelles dynamiques. Mais surtout, les années 60 marquent un tournant avec l’avènement de la montre à quartz, symbolisé par l’Astron de Seiko dévoilée en 1968.
Les années 70 marquent une décennie de crises et de bouleversements. Tandis que l’Europe et les États-Unis traversent une période de désindustrialisation, d’instabilité monétaire et de choc pétrolier, le Japon s’impose comme une force disruptrice, produisant en masse à des coûts réduits et redéfinissant les standards industriels.
Pour l’horlogerie suisse, c’est une véritable crise existentielle. Le secteur passe de 90 000 à 30 000 emplois, tandis que la production industrielle en France amorce un déclin irréversible. Pourtant, au milieu de ces turbulences, Rolex amorce une transformation stratégique majeure qui redéfinira son avenir.
Les années 80 sont une décennie de contrastes : tandis que l’Europe et les États-Unis traversent une période de crise, l’Asie, et particulièrement le Japon, connaît une croissance fulgurante. C’est d’ailleurs durant cette décennie que le Japon devient la première nation horlogère, dominée par une demande croissante pour des montres bon marché, au détriment des garde-temps traditionnels.
Face à cette situation critique, l’horlogerie occidentale doit réagir. C’est alors qu’un certain Nicolas G. Hayek fait son apparition avec une idée révolutionnaire… Mais laquelle ?
Les années 90 marquent une décennie d’ouverture et de transformation mondiale : la chute de l’URSS et l’ouverture de la Chine amorcent une seconde globalisation, tandis que le déclin du Japon suite à l’éclatement de sa bulle financière redistribue les cartes économiques. L’essor d’internet et des nouvelles technologies révolutionne également les modes de communication et les modèles d’affaires.
Dans l’horlogerie, ces bouleversements se traduisent par l’émergence d’un nouveau paradigme : la montre devient un vecteur d’expression conceptuelle, un modèle initié par Rolex bien avant cette décennie. Parallèlement, la communication globalisée renforce le rôle central des sièges sociaux, véritables épicentres de stratégie et de création.
Les années 2000 marquent une décennie dominée par la finance et les nouvelles technologies. Alors que le monde devient multipolaire avec l’émergence des BRICS et la montée en puissance de la Chine, la transformation technologique est symbolisée par des innovations majeures comme le lancement de l’iPhone en 2007.
C’est aussi une période où les groupes de luxe s’étendent, diversifiant leurs actifs et rachetant de nombreuses marques. Avec l’expansion d’Internet, la globalisation s’accélère, ouvrant un gigantesque marché virtuel sans frontières. Mais dans ce contexte saturé, se démarquer devient crucial.
Dans cet épisode, nous analysons comment l’horlogerie des années 2000 a répondu à ces défis, et si le concept horloger peut être considéré comme le style emblématique de cette décennie. Plongez dans cette exploration passionnante et découvrez les transformations qui ont façonné l’industrie !
Les années 2010 symbolisent un tournant majeur, tant pour la géopolitique que pour l’horlogerie. Alors que le vote du Brexit et l’élection de Donald Trump incarnent une déglobalisation croissante, Internet évolue et devient le berceau de nouveaux business models, favorisant une certaine croissance économique.
Pour l’horlogerie, cette décennie marque un virage vers le luxe. Les prix s’envolent, tandis que le segment d’entrée de gamme est peu à peu délaissé, notamment face à l’arrivée de l’Apple Watch en 2015. Mais est-ce suffisant ? Revendiquer un savoir-faire traditionnel et des prix premium peut-il convaincre une clientèle toujours plus exigeante, en quête d’expériences uniques ?
Dans cet épisode, plongez au cœur des années 2010 et découvrez comment ces bouleversements ont redéfini les stratégies de l’industrie horlogère !
